VR社区过去几年的 VR 牵引力比许多人预期的要慢，但它仍然在寻找小胜利，并以相当健康的速度增长。因此，问题是它今天在消费者中的着陆情况如何，这些情绪是否朝着正确的方向发展？
近日，海外知名机构 ARtillery Intelligence 与 Thrive Analytics 密切合作展开了一项调查研究，主题为“VR 头显使用和消费者态度”，调查对象超过 98000 名美国成年人。
讨论的主题包括：VR 如何与日常消费者产生共鸣？他们多久使用它一次？他们有多满意？他们最喜欢哪种类型的体验？他们愿意为此支付多少费用？对于那些对 VR 不感兴趣的人。。。为什么不感兴趣呢？
与大多数产品一样，价格是 VR 的一个重要因素。但是，价格成为该技术采用的影响因素的具体方式是什么？更重要的是，哪些价格点代表了消费者对 VR 感兴趣或不感兴趣的触发因素？
这在 VR 用户和非用户之间差异很大。从前者开始，设备价格在 201-400 美元区间的选择占比最高（28%），而 800-1000 美元区间的选择占比最低（4%）。考虑到对新技术的价格敏感性，这并不奇怪。
但价格和需求之间反比关系的一个例外是，201-400 美元比 100-200 美元更受欢迎。这是有充分理由的，可能与 Quest 2 的成功有关。
具体来说，201-400 美元与 Quest 2 的定价保持一致（尤其是在 2022 年价格上涨之前）。事实证明，它是一种引人注目的消费者 VR 选择，具有强大的性价比，推动了其需求。这可以追溯到 Meta 为启动 VR 采用而进行的持续投资。
其中一项投资是将硬件价格降低到降低自身利润率的程度。这使得 Meta 的 VR 硬件成为亏损的领导者，因为它更大的 VR 野心要建立市场份额。
那么非 VR 用户呢？这类群体对于设备价格敏感度要明显高于 VR 用户，该组中最受欢迎的定价层是迄今为止最低的：<100美元（63%）。这种程序调查的转变本身就揭示了一个值得注意的非用户需求信号：他们最有可能选择最便宜的选项。
当寻求更高的价格点时，例如当设备价格高于 400 美元，只有 6% 的非 VR 用户表示有兴趣。这些价格较高的非 VR 用户情绪与前一波调查相比基本持平，一致认为非 VR 用户对价格高度敏感。
回过头来看，价格敏感性与本次调查中的许多其他因素一起代表了用户和非用户之间的明显差异。这种差异继续代表了 VR 在转换更多非用户方面的挑战。他们是一个更大的人口群体，VR 的增长潜力就在那里。
